Пиар и его ядро

Чего хотим?

Немного отвлечемся. Явим полюса на примерах грубых, но зримых. Вот, допустим, молодой человек косит под донжуана. И это у него было, и там было, список прилагается. Манера поведения соответствующая. Внешность, за коей он следит, приводит к желаемому образцу. То есть девушка, увидев такого, должна понять: «вот оно». И если уж отдаваться, то вот этому эталону. Это все его, молодого человека, пиар. И, может, ничего особо и не было, и список завышен в три раза, но пиар есть пиар. И есть идеология – «все бабы мои», «как можно девушек в этой жизни» и т. п. Пиар, конечно, презентует его завышено. Но вектор его идеологии и пиара совпадает.

А может случиться, что молодой человек гомосексуалист. Бывает. И бывает так, что он обретается в месте, где гомосексуалистов не очень ценят. Поэтому он тоже что-то рассказывает – «идем мы с моей девкой по набережной» и т. д. Пиар, значит. Но идеология при том – «как бы соблазнить мальчика 16 лет?». Векторы различаются. То есть пиар – это всегда неправда, может, чуток, может, сильно. Но важнее не количественная оценка «сколько там неправды», а именно что вектор. Совпадает ли «картина», которую «гонят», с тем, что действительно хотят? В СССР, к примеру, врали много, но в целом по вектору.

Действительно хотели социального равенства, например. Много говорили неправды, много лакировали. Но «наш строй отличен большим экономическим равноправием, чем капитализм» – вполне искренняя интенция. Еще бытовой пример. Человек пытается выглядеть, как ученый. Доктор одних наук, кандидат других. И диплом у него на стене пришпилен, и стопка монографий, и гранты, и куча статей в сборнике «Аксиология методологии» и т. д. При этом полное ничто в науке и почти бытовой дурак. Так бывает? Конечно. Спроси его – «а чего ты открыл? кого научил? чего подумал?» – обидится, не поймет. А бывает так, что действительно открыл и выучил, и тоже у него дипломы, и тоже гранты. Первый по сути карьерист-менеджер, косящий под большого ученого, второй – ученый, косящий под себя же, но большего.

Немного обманывать мир приходится в любом случае. «Тебе по пиару рассказать или по правде?». Но в ядре пиара может быть какая-то искренность, а может быть ничего. Ну вот последний бытовой пример, и довольно с ними. Люди делают бренд «лучшая водка в мире». При этом весь бюджет продвижения может уходить сугубо на рекламу, и тогда это голимый пиар. А может – давайте предположим фантастику? – половина расходов компании идет на жуткие химические исследования, как действительно сделать чудо-напиток. В таком случае можно говорить о наличии в пиаре идеологического ядра. Может быть, и вправду лучшая водка будет.

Поверхность и полость

…Что внизу, то и вверху. Макромир соответствует нашему микромиру. В нем также две главных, но неявных концепции политического пиара. Либо «все, что мы гоним, должно быть вокруг идеологического ядра». Либо «мы гоним, сообразуясь лишь с прагматическими обстоятельствами». И когда тебе что-то рассказывают, подчас нельзя понять, какой за этим концепт. Вот, например, такая пиар-кампания для населения России: «Россия усиливает свои позиции в СНГ», «Россию боятся и потому не любят», «возрождение державы» и т. п. Понятно, что ничего в СНГ Россия не усиливает. При «предателе Ельцине» значимость России как центра, как источника легитимности всей эсэнгэвской политики была повыше, нежели сейчас, при «возрожденной державности». Это, кстати, не выпад против «политики Путина». Бывают такие условия, такие тренды – в них попадешь, и все. Инерция повозки, катящейся с горы, может быть достаточно высока, чтобы свернуть ее волей, бывает. Но вот чего интересно. «Усиление позиций в СНГ» – явная пиар-мина при плохой игре, при развале СНГ, при «цветных революциях», которые Россия сдержать не может. Интересно другое. А хотят ли? Одно дело, когда желаемое выдают за действительное, это в рамках классического определения идеологии. Но иное дело, когда желаемое – одно, а выдаваемое за действительность – ну вовсе другое.…

То есть желаемое, например, «попилить бюджет, выделенный на интеграцию в СНГ». А ну что там будет в СНГ – не наше дело, люди у нас вообще не про это. Никого не обвиняем, боже упаси. Ну просто задаемся вопросом. Пиар есть, это да. А есть ли идеологическое измерение за пиаром? То есть понятно, например, что «объединение с Белоруссией» ломает некоторый кайф некоторой части российских элит. Ну и белорусских элит тем более. Но если есть идеологическая заданность, кайфом немного пренебрегут. Или, точнее, пренебрегут той частью элит, которым не в кайф… Обломятся. Перетерпят. А если обломятся, не перетерпят и рыпнутся – их тогда в места, куда царь бояр не гонял…

Это, повторюсь, знак присутствия «идеологии». А когда пиар без идеологии в ядре, то вот уже десять лет «крепнут отношения». Ну крепнут. Вот еще немного окрепнут, воевать начнем. Или вот «укрепление престижа Российской армии». Пиарщики толковые – верю. Песенки про армию. Телесериалы про армию. Вроде как жить там можно, ежели по сериалам. Ежели по жизни – жить там пока скорее не очень можно. Но тут даже важнее не то, получается или нет. За это вообще брались? За реальный «престиж офицера», «закон в казармах» и прочее? Если верить концепции пиара с ядром – не могли не взяться… Но именно в этой концепции.

Или такая тема, как «Сибирский федеральный университет». Про него много говорят, он большой, он у нас, и это почетно. Можно верить в такую постмодернистскую магию абсолютно. Ну то есть – мы начнем про него говорить, от этого вырастет его престиж, приедут лучшие студенты Сибири, лучшие преподаватели, конкурс выберет лучших, и будем самые лучшие и т. д. Если пиар поверхностно камуфлирует полость, то остается сугубо вот эта магия. Идеология в ядре вызывает еще деятельность. Будет? Не будет? Судя по временам, догадаться об этом заранее невозможно. Люди же не говорят, к какому из двух пиар-полюсов они тяготеют.