На Ночь – секс и… макароны

Секса этой ночью было много. По крайней мере, на экране. Впрочем, обо все по порядку. Восьмой раз подряд, единственную ночь в году, красноярская светская публика только и делает, что ест. Маниакально, забыв о приличиях. Правда, глазами. Зато – о ужас! – рекламу! Двадцать пятая в мире, двенадцатая в России, «Ночь пожирателей» вновь накрыла берега Енисея.

Шесть часов полета фантазии лучших рекламистов, юмора, эмоций – жалости и восторга, отвращения и страха, секса (извините за повтор), знаменитых брендов. Четыреста два рекламных ролика.

– Жан Мари Бурсико лично отбирает рекламу для показа, – говорит Даниил Костинский, продюсер «Ночи пожирателей рекламы» в России. – Интересно, что коллекционер формирует программу до того, как станут известны победители разных рекламных фестивалей. Часто он угадывает лучших, тем самым подтверждая свой исключительный вкус. 85 процентов клипов – новые, снятые в 2004 и 2005 годах. Есть ролики-талисманы, которые переходят из года в год, из программы в программу, независимо от чего-либо.

В этот раз, как вы уже догадались, показ проходил под девизом: «25 лучших лет». В коллекцию попали лучшие ролики из коллекции Бурсико за четверть века, лучшая реклама на французском языке, лучшие клипы самых известных мировых фестивалей. Отдельным блоком прокатились ролики автомобильного концерна «Рено».

Особую гордость красноярцы, конечно, испытали, обнаружив в коллекции российскую рекламу. «Их в нынешнем показе как никогда много, – подтверждает Даниил Костинский. – Пятнадцать – это действительно достойно. Ведь всего в программе представлено 50 стран. Уровень российской рекламы ничуть не ниже, чем западный. Три фильма сняты на территории России, но не российскими агентствами. К примеру, с Михаилом Горбачевым и его внучкой в главных ролях (реклама пиццы. – Ред.)».

Все – в зал!

Что касается шоу вокруг шоу, то оно было, как мне (и не только) показалось, более спокойным, чем в предыдущие годы. Некоторые «пожиратели» даже утверждали, что было скучновато. После напряженной трудовой недели рекламисты, студенты и бизнесмены так и норовили уснуть. Кстати, тем, кто предпочитал посмотреть яркие и, может быть, эротичные, ролики во сне – предлагалась зона релаксации (с массажистками в коротких белых халатах и кофе) на третьем этаже. Похоже, что с каждым годом красноярская «Ночь» приближается к зарубежному, классическому формату – все действо происходит в зрительном зале. Организаторы, впрочем, этого и не отрицают: «В прошлом году «Ночь пожирателей рекламы» была признана самым креативным шоу в России, – говорит креативный директор проекта «Ночь пожирателей в Красноярске» Ярослав Петренко. – Однако каждый раз мы пытаемся объяснить зрителям, что действо в фойе не является альтернативой показу. Главное наслаждение этой «Ночи» – рекламными шедеврами. Но мы понимаем, что просидеть несколько часов в кресле – физически сложно, поэтому готовим сюрпризы, конкурсы, танцы, розыгрыши».

Я, наверное, все заявленные пикантные конкурсы просто просмотрела. К розыгрышам было не подступиться. А «грязных танцев» я вовсе не дождалась. Но мы ведь не за этим пришли. Всю вкуснятину удалось попробовать в зале.

Он такой большой!..

Началось шоу, как все хорошее, с прелюдии. За полчаса на сцене БКЗ оттанцевали французское варьете, бразильский карнавал и русский народный ансамбль, символизируя тем самым интернациональность «Ночи». И вот первые аплодисменты рекламе – на экране роскошный «Мерседес». Проворно ускользает от разбушевавшейся стихии, демонстрируя все свои возможности… Телевизионщикам проще: описывать ролики – дело неблагодарное. Газетчикам остается останавливаться на смысле, философии короткометражного фильма. Кстати, в 30 секундах некоторых рекламных шедевров этого самого смысла, драйва, красочности больше, чем в иных полнометражных современных блокбастерах. Ничего удивительного: вспомните, что реклама фильма часто анонсирует гораздо больше, чем оказывается в итоге. Возник даже отдельный жанр кинороликов – «трейлер», и американские создатели этих «дразнилок» для зрителей вот уже несколько лет вручают друг другу своеобразных «оскаров» – KEY ART AWARDS. Впрочем, вернемся к показу.

«Мощь телефона третьего поколения» (хоть убейте, не помню его марку): девушка сфотографировала кита, которого выбросило на мель, и отправила картинку другу. Так по цепочке на побережье собралась толпа. Хеппи-энд: кита вытолкали в море, он на прощанье помахал людям хвостом.

Вот и долгожданная эротика! Не разочаровывает даже то, что она с… гомосексуальным уклоном – настолько классные ролики! Продавец магазина, не в силах больше выносить разлуку с покупателем, который редко приходит за качественными «долгоиграющими» лампами, признается ему в любви. Или – два хитро улыбающихся молодых человека возле большой машины, которая предназначена «не только для детей!». Из той же серии: мужчина подсаживает в машину проститутку и вдруг замечает, что на заднем сиденье «затерялись» жена и дети. Авто такой большой, что «иногда ты просто забываешь – вообще-то он – семейный!».

Вот реклама подает хорошую идею: парень в чужой стране узнает путь к ресторану, туалету и так далее, показывая фотографии унитаза, еды в «мобильнике». Благодаря высоким технологиям можно путешествовать по миру, не зная иностранных языков.

Нализался, собака?

Как всегда, много социальной рекламы. АнтиСПИД: средняя продолжительность жизни в Африке – 47 лет. Поэтому чернокожие дети очень испугались, заметив невиданное «чудовище» – старика. Ролики «конец израильскому конфликту!», «против рака!», «за – презервативы!» зрители встречают понимающе. Производитель пива тоже позаботился о здоровье общества: в его ролике собака-поводырь нализалась пенного напитка и, шатаясь, повела слепого. Мораль: «Не садитесь пьяным за руль!». Вот ролик против насилия на экране: «веселенькие» кадры из популярных фильмов – кровавые реки, ужин из человечьих мозгов, горы трупов… В общем, все то, что могут видеть по телику перед сном наши дети.

Впрочем, не будем прощаться на грустной ноте. Закончим дегустацию, как и полагается, десертом. Не удивляйтесь: в этом качестве сегодня… макароны. Самый старый ролик коллекции, 1904 года выпуска. Его тоже желательно бы смотреть. Во-первых, потому, что слушать его просто невозможно – он снят в эпоху немого кино. Во-вторых, потому, что ролик – французский и – чего еще ждать от французов! – эротический. Голая женщина выпрыгивает откуда-то с макаронами наперевес, типа – фонтан. Следующий кадр – и мы понимаем, что это не фонтан, а скорее извержение, э-э-э… ну, в общем, не вулкана…

ИНТЕРЕСНО